YouNet ECI 最近的一份报告指出,在双11 的超级销售加持下,越南四大电商平台的总交易额超过 115 万亿越南盾/月,这个数字是整个第三季度营收的 1.6 倍。
其中,Shopee 以 78.3% 的收入占据市场份额第一(相当于 90.42 万亿越南盾)。在所有产品类别中,Shopee 的收入排名第一,远远领先于竞争对手平台。
紧随 Shopee 的是 TikTok Shop(市场份额为 11.1%)和 Lazada(市场份额为 9.7%)。
这两个电商平台的市场份额似乎平分秋色,但从行业群体来看,Lazada 和 TikTok Shop 正在走向两个不同的方向。
TikTok Shop 在易买易用的产品类别上展现了自己的实力。TikTok Shop 占据时尚配饰行业近 31% 的市场份额,带来 8850 亿越南盾的收入。
消费者也来到这个平台购买美容、食品饮料、健康行业的产品。
相反,Lazada 表明其优势在于产品价值高的行业。Lazada 在科技产品类别(12.6%)、家用电器(10.8%)和音频设备(19.2%)方面超过了 TikTok Shop。
科技产品以 3850 亿越南盾的收入在 11 月份成为 Lazada 收入最多的类别。
不过,报告显示,就每件产品的平均价值而言,TikTok Shop 是排名最低的平台。平均而言,在 TikTok Shop 上销售的产品价格仅为约 108000 越南盾,而在 Shopee 上为 116000 越南盾,在 Lazada 上为 162000 越南盾。
来源:跨境东南亚
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